今年的“双十一”比以往任何时候都早。
第一波始于11月1日至3日。11月1日清晨,一旦双十一喇叭响起,“付款人”就开始收费。您可以从微博上的热门搜索中看到现在正在玩双十一的年轻人。11月1日上午10:30在微博上的热门搜索“我想要退款并发现已经发货了”竟然很热。搜索中,“ Weiya Double Eleven Live”排在第三位,“忘记支付余额”排在第七位,“空购物车”排在第十位。
在双十一购物狂欢节中,汽车品牌也在竞争“销售商品”并融入创新的游戏玩法。随着消费者群体的不断变化,90年代后和00年代以后的几代人都喜欢探索新事物并在社交网络上分享观点,但与此同时,他们也越来越有能力避免公司的单向宣传,因此如何打造品牌使用有趣的营销活动来确保其广告有效已成为有效品牌营销的关键,而不是被年轻消费者“阻止”或积极观察。
在今年的“双十一”浪潮和超过500万次“轰炸”的零售商信息中,长城汽车在“双十一”期间的三场直播活动分别有432万观众,4065万个喜欢和89,522个在线活动“轰炸”合同的实际结果终止完美地创造了长城汽车直播历史上的新记录。其中,国家级神圣汽车Haval H6拥有33,348个同类订单。
您好购物大战,哈佛负责
长城汽车对双十一的“第一枪”早于今年的双十一。
10月30日,长城汽车与著名的汽车博主穆山博彦,宋涛和时尚博主爱博·十一一起开始了“长城双十一超级侦察员”的直播。在长城汽车北京体验中心,这三个分别是通过淘宝现场直播和实时商店访问体现出来的哈瓦尔,皮卡和欧拉侦察兵,向数百万在线用户展示了长城汽车的十几种爆炸性模型的强大实力。依次显示“红色大师”,这样互联网用户就可以在屏幕前体验“神圣汽车”和“爆炸模型”的魅力。
与一般的现场活动不同,长城汽车使用相同的沟通,深度互动和场景分析来教育用户有关汽车和长城的知识。2021 Haval F7依靠全方位的,渐进的趋势魅力吸引现场直播的年轻人。“除了在微信上聊天之外,2021 Haval F7还能观看爱奇艺和使用斗音。再见,你的电话。我知道这波年轻人太好了。”
在直播室的知名折扣链接中,长城汽车正在使用独家现金折扣+不规则的红包雨+车载物理互动礼物+半价购车资格来帮助消费者。一波又一波,尤其是价格的一半。购买汽车福利时,会使用“ Folly Storm”,“长城大炮环游世界”,“ Eu La is Justice”等标语,并在现场直播室显示。
如果您今晚错过了“愚蠢”,请不要太难过。“ Super Scout”的直播只是长城汽车的Double Elf Pet Fan Promotion的“启动器”。节目刚刚开始。
长城汽车超级直播之夜于11月7日正式举行,长城汽车与快乐大本营金牌获得者李伟佳和吴欣联手见证了长城汽车明星车型CP的甜蜜亮相,并将三者主要车型Haval,Euler和Pickup该品牌以“超级现场之夜”的形式拍摄了长城双十一。
这个超级直播之夜聚集了名人,高管,品牌和产品的力量,以各种游戏唤起用户的热情。在首次亮相时,三个大品牌哈弗,欧拉和长城皮卡的几位高级管理人员和产品经理带着降落伞,“科学家”的化身和“学到的”对8星级模型产品特性的诠释进入了现场,赢得了众多粉丝。长城汽车的“超级直播之夜”改变了汽车行业传统的营销思路后,有了新的意图和诚意,贴近用户的需求并与用户一起玩耍,得到了互联网用户的一致认可。长期以来,该直播一直是汽车行业直播中的第一名。截至午夜,长城汽车超级直播之夜天猫的官方旗舰店已收集了218.3万次观看,2428.7万次喜欢和1,598万次观看。网络上的34411条通知和26,916条订单。在两次现场直播引起了业界内外的广泛关注之后,长城汽车于11月11日3:00 pm演唱了大结局-“ BOSS讨价还价小组”就在这里。
国家圣车的第三代哈弗H6成为决赛,KOL成为谈判者并与长城B0SS集团互动,这是代表消费者和长城汽车高管进行谈判的汽车KOL之间的明智竞争。品牌和明星产品的实力自然表明,现场直播最重要的折扣和技巧也是必不可少的,这吸引了互联网用户。
天猫数据显示,在2020年天猫双11狂欢节期间,从11月1日至11月11日凌晨1:00,在天猫看车的人数将超过1300万,天猫汽车的总订单量将超过330,000。超过50个参与其中的汽车品牌达到了历史新高。长城在天猫中国品牌官方排名中获得第二名,是当日天猫行业榜单上最受欢迎的第一家商店,共获得89,522笔订单和432.7次现场直播。现场直播为4065.2万。
作为第一个在双十一期间使在线汽车销量达到顶峰的OEM,长城汽车通过半个多月的持续营销和开发汽车品牌“ Super Live Night”的新营销方法,改变了汽车行业的传统营销观念。“看猫狗,大炮9启宏”的风格吸引了年轻的“新客户”,创造了更加立体和完整的品牌形象。与此同时,他在销售和声誉上都取得了双丰收。
还在您眼中的哈弗吗?
双十一结束了,长城汽车非常熟悉社交网络时代的营销活动,需要了解目标消费者的情感需求以及他们发现的有趣和有价值的东西,与此同时,网络社交团体的交流效果的优势。增强目标客户的积极参与,并最大程度地发挥品牌营销活动亮点的影响。
哈弗SUV当然是这次双十一直播的主角。新一代国家级神圣汽车中的第三代哈弗H6是长城汽车和哈弗家族中最耀眼的明星。
数据显示,哈弗品牌10月份销售97,950辆,同比增长13%,比上月增长24%.1-10月累计销售542,931辆,其中哈弗H610每月销量达到52,734,比上年同期和上月增长30%,并且是SUV连续89个月的月度最佳畅销产品。第三代Haval H6在6月的销量超过20,000,达到最新品牌20,775。哈弗H6一代继续发展,今年创造了新的月度销售记录。
数据背后是Haval产品的持续改进。第三代哈弗H6将自己定位为新一代的全球智能汽车,并且是为新时代的年轻人开发的,智能化的进一步发展是最大的亮点。作为全球首款具有FOTA车辆升级功能和5G扩展功能的燃油SUV,第三代哈弗H6也是全球首款具有跟踪反转功能的非豪华品牌,并且是同类产品中唯一具有全AEB紧急制动功能的SUV。哈弗F7 2021作为长城汽车Super Live Night的明星车型,拥有同类产品中最强的热成型钢材应用,是同类产品中超敏感的未来智能驾驶舱。新车型,大全系列的两个标准规格以及三大杀手,在今年9月全面无涨价,并取得了进步,并再次建立了新的细分市场。标杆管理。
品牌就像人们一样经历成长和恐惧,他们害怕跟不上潮流并被时间所抛弃。营销行业达成共识,谁能赢得年轻人,谁就能赢得世界。在与年轻人的最适当对话中,哈瓦尔坚持了用户的思想,并发起了一系列创新营销活动,这些活动一直受到大多数用户的欢迎。从命名“哈佛大狗”开始,超过100,000位网民对“哈佛大狗”的名字进行了投票/Farstrider /战斧,最终大狗以绝对优势获得了第一名,直到哈佛第一爱人在光棍节帮助您“退出服务”,并与New Rap牵手制造噪音。哈弗用户种草的过程可以被描述为汽车营销的教科书。社交+视频,直播+营销以及其他整合各种自媒体平台的方式已成为品牌所有者的新营销力量。在年轻一代的道路上,汽车公司渴望在年轻人中建立崭新的洞察力。
机械复兴不仅不为年轻人所认可,而且对此也感到厌恶,哈弗尔也做得很好。例如,将其命名为“ Big Dog”。首先建议使用“ Big Dog”这个名称的候选人在建议的底部写道:“当前的汽车名称是Starry Sky Universe或Heavenly Beast。我只希望它是我的名字。一条忠实的狗可以加入我。柴,米,油,盐,诗歌和距离陪伴我,以凉爽的趋势陪伴我,偶尔在野外陪伴我。这就是汽车的样子。许多互联网用户在评论部分说,对于年轻人来说,汽车应该是伴侣,他们想要这样的汽车。
在艰难的SUV市场中,哈弗大狗(Haval Big Dog)使年轻人更喜欢“网红”。哈弗狗是柠檬平台下的第一款产品,长城汽车用了5年时间,耗资200亿欧元建造了哈弗狗,可以说凝聚了长城汽车最先进的汽车制造技术。无论是引人注目的12.3英寸触摸屏还是功能最强大的电源系统,哈弗大狗都具有最强的产品性能。
作为年轻人的年轻人“新旅行伴侣”,得益于智能车,智能,实用,智能,安全的三维,哈弗大狗已成为少数拥有整车全球软件在30万元以内的公司之一。集成智能V3平台(100,000元)。FOTA)车辆加油。在30万元人民币以内,哈弗大狗是唯一配备两个差速锁和一个承重车身的SUV车型.1.5 T发动机和7 DCT双离合器变速器在1400 rpm时可达到285 Nm的最大扭矩。凭借直喷和CVVL等先进技术,综合油耗仅为7.9 l / 100 km,可以说具有城市SUV的精致和舒适性以及SUV的核心和凶猛性。
肤浅的年轻营销很难打败许多品牌的血统。Haval以年轻消费者群体喜欢听到的时髦方式诠释其产品力量,以便用户在持续的品牌传播中与Haval产生情感共鸣。感受长城汽车不断变化和与时俱进的品牌魅力在几轮创新营销活动的帮助下,哈弗变得更加年轻和朝气蓬勃,已成为深受消费者欢迎的在线名人品牌。是一种由内而外的状态,它是在保持品牌基因的最佳部分的同时适应环境变化的方法。在哈弗品牌持续增长的背后,我们可以看到长城汽车加深了它的转型和转型,以及由用户的心愿进行的营销改革,长城汽车利用了几代消费者群体的表面行为来探索他们的想法。。传达品牌信息。
青年的“常规”不是一成不变的。没有适用的公式。所有对话和交流都应随着环境的变化而变化。长城汽车继续在市场营销中实践用户思维,通过各种有趣的活动将更多的年轻人带到市场。长城汽车的产品实力和品牌被“结识”。力量变得越来越受欢迎。
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